森ビルラジオCM『はしの名前』篇がラジオ広告部門最高位となる「JAA賞グランプリ」を受賞

第60回JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール

森ビル株式会社のラジオCM「はしの名前」篇が、優れたクリエイティブを表彰する「第60回JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール」（主催：公益社団法人日本アドバタイザーズ協会）のラジオ広告部門において、部門最高位となる「JAA賞グランプリ」を受賞しました。

「第60回JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール」は、日本アドバタイザーズ協会※が、「生活者視点から優れた広告を表彰することを通じて、時代に即したコミュニケーションの在り方を模索し、広告の健全なる発展に寄与すること」を目的に開催している賞です。審査員に広告の関係者を含まず、広告の受け手である消費者が生活者の視点から審査を行う点が世界でも類を見ない大きな特徴で、受賞作品は、一般消費者審査員（10代以上の各世代男女）100名による一次審査会を経たあと、一般消費者最終審査員20名によって選出されます。今回は、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、デジタル、屋外・交通の6部門合わせて1164点の応募作品の中からの栄えある受賞となりました。

※日本アドバタイザーズ協会：日本の有力なアドバタイザー企業・団体自らが共同し、広告活動の健全な発展のために貢献することを目的として活動する公益社団法人

受賞作品の「はしの名前」篇は、『濁りのない川を育むため、川にかかる橋の名前には濁点をつけない』といった通説（諸説あり）を基に、濁点をほとんど使わずに原稿を作成したCMです。審査員からは「非常に上手くまとまった展開で印象に残る」「新しい気付きがあり、最後のオチも笑える」「澄み切った未来を作る企業姿勢が感じられて良い」などの評価をいただきました。

制作意図
川が濁らないようにと願いを込めて、橋名板には「〇〇ばし」ではなく「〇〇はし」と濁点をつけないように表記する伝統がある（地域や橋によって例外はあります）。そんな川や橋にまつわる素敵な話を濁点（ほぼ）なしの原稿でCMに挑戦。澄み切った都市、未来を作る企業姿勢を訴求しました。

当社は1959年の創業以来、都市と真っすぐに向き合い、都市の未来について考え続けてきました。
引き続き、「都市を創り、都市を育む」の理念のもと、国際都市・東京の磁力向上に貢献してまいります。