森ビルは、都市のことを都市というスケールで考えている会社だと思います。不動産を扱っている多くの企業が都市を構想するためには、何十年もかけて土地を集めて、全体のバランスを考えながら地道に進めていかないとリアリティがない。
森ビルの都市化という目標に向かって地道な努力を継続してきたところは、とても特殊だと思います。一つの会社で都市を構想できる会社は少ないかもしれません。森稔社長は、ル・コルビュジェの『輝く都市』に描かれていた都市の理想像を頭の中にずっとお持ちです。「都市をつくっていく」ということに対する欲望がとても強い方だと思います。それが、森ビルが都市を牽引していく力になっているんでしょう。

僕の専門であるグラフィックデザインには、人の印象や記憶や動機に対して働きかけていくことで、ある物事を社会に浸透させたり前に進めたりする役割があると思っています。新しい産業の形を可視化していく、企業コミュニケーションに力を添えることもグラフィックデザイナーの仕事ですが、アドバタイジングという発想はそろそろ次のステージへと移りつつあるのではないでしょうか。いくら広告がヒットしようと、消費者は自分が必要な物に確実に辿りつく知恵もメディアもちゃんと持っている。
だから、僕らは従来のようにメディアを通して投げかける情報を作るのではなくて、ユーザーの能動性を受け止めるための新しい受け皿を用意する必要があります。例えば、ミシュランガイドのようなアイデアは、ユーザーやレストランの能動性、そのメディアを用意した企業の能動性など、色々な人の能動性を誘い合うことができるメディアとして進化させることができる。コミュニケーションをデザインするデザイナーは、そういう新しい情報のかたちをどうやって立ち上げるかということを考えていかなければいけません。