森さん(森 稔／森ビル代表取締役社長)が考えているのは立体緑園都市という、ちょっと近未来の都市づくりというか。日本はせまい国なんで、特に東京とか、限られたこの風土で、基本的には自然を生かしつつ、地下に入っても構わない建物…例えば、むしろ窓が邪魔だったりする映画館とか、コンサート会場とか鉄道とか。都市の機構を地下にという。そういう構想を森さんが持たれていて。それをこの50周年記念で世の中にプレゼンテーションしたいという思いが、今回の森ビルの企業広告を作る時の基本にありましたね。
普通は僕ら、全くさらの状態から考える場合もあるんですよ。でも今回は、森さんの頭の中にあるビジョンをどうするかでしたね。そうしてやっぱり結果として、すばらしいイラストが上がって。森社長の見る目があるというか、勘が鋭いというか。結果としてグッドチョイスだったなと思っています。

今回作った森ビルの企業広告は、作り始めるときにはもう少し大きな都市の図のビジュアルをイメージしていたんです。もっと簡単な略画で、人も小さく点に見えるくらい。でもイラストレーターが決まって、大枠の構図を見せるあたりから、範囲が狭くなっていきました。具体的に絵が出てきた段階で、森さんの中でもたぶん「やっぱり、このことを知らせたい」というのが出てきたと思うんですね。
どんどん寄っていって、立体緑園都市そのものに集約して、人間が加わって。今までこれだけの数の人間が広告で表現されているものはなかったと思うのですが、やっぱり今回作ったこの広告は、単なるビルの物件の広告ではなくて、森ビルという会社が考えている未来の設計図。こんなに楽しい世界があるんだという、そこがポイントですよね。そうして、絵が出てくるたびに修正が加わって…こんな長い期間、1つの広告づくりに携わるというのも、僕の40年ぐらいの広告づくりの歴史の中でも最初で最後かもしれません。