よく日本に来た外国の人が「東京は面白い」と言うじゃないですか。例えばクリエーターも言うし、映画スターとかがも来ても「東京って何て面白いんだ」と言いますね。
でもそういう風にして今外国の人から言われている面白さって、本当は違うんじゃないかなと思うんです。
例えば街並みにしても、江戸時代の街並みって、絶対きれいだったと思うんですよね。それは建物が、木と紙でできていたから。日本の気候風土に合わせた建物ですが、江戸っていう都市は多分すごく美しくて、しかも人間の関係も、見事に調和していてね。今のような、外国人が来て「何かごちゃごちゃで面白いよね」というレッテルじゃなくて、これからは日本人が持っている審美眼や、しゃれぐあいとか、心のあり方というもので、日本人も心から「本当に東京って面白いだろう？」って言える街づくりをしなくてはいけないんですよね。
大きく言うと、日本という国自体がもう1回やり直すべきというか…。センスはあるのに、みんなが向かう方向をバラバラなままでやってしまうと、やっぱり外国人が来て面白い街なだけになってしまう。それはすごく悔しいなというのがあるんですよね。

これからの人は特に、心から面白いと思える国に自分たちがしていくという意識を持ってほしい。
僕は若いデザイナーの前とかでしゃべるときには、「ここにいる人がみんな、何らかの形で仕事に就いたときに、ある種の意思を持って、『自分たちの国をよくする』とか、『本当に豊かな生活をする』ということを常に考えながら、仕事をするべきだ」と話をするんです。
それが連綿と続いていくかどうかで、この国の将来が、世界に誇れるものになるのかが決まる。対世界として考えても、ただお金だけ出していて「お金だけ持っているんだけれど、何かあいつらチープだよね」と、ばかにされている感じがして。「実はそうじゃないのに」ということがありますね。それがすごく嫌なんです。まぁ広告でやれることというのはもちろん限界はあるのですけれど、いい企業と出合う、いい商品と出合う、そしてそれをきちんとしたコミュニケーションができるようにして生活者に伝えるというのが広告の役割だと思っています。