森ビルの広告を担当するのはやりがいがありますよ。それは要するに、六本木ヒルズというビルを持っている企業としての森ビルは知っているけれど、森ビルという企業がどういう街づくりをしたいかというビジョンは知られていない。そこの部分は、まだほぼ人々とコミュニケーションしていないですから。それを人に伝えて、ちゃんとコミュニケーションするということが広告の役割で、それはすごく大事なことなんです。
結局広告って、その企業の思いが伝わるメディアなんですよ。だからいい加減なものを作ると、それはやはりいい加減にしか世の中には届かない。いくら広告クリエーターが頑張っても、嘘がばれるというか。特に今のような時代になるとなおさら、本当に健全で正しい企業が残り、健全で正しい商品が残る。多分、一時の「つくれば売れる」みたいな、「何でもいいから」という時代は去ったんです。
これからはちゃんと、この国の中に必要な企業と必要な商品と物と、それを正しくコミュニケーションすることで生活者が基本的に豊かになるとか、幸福になるということが究極の目的になって、そのために企業があるという。まず企業がやろうとしていることに生活者が賛同する。そしてそこの商品があったら、それを買うというような、これからはそういう仕組みだと思うのです。

アートディレクターって、変わった仕事なんですよ。広告って、基本的に人が見ようと思っていないものですよね。例えば今日新聞を見たとしても、新聞広告は覚えていないでしょう。それだけ、人は広告を見ていないんですよ。だから、ちゃんと見てもらえるものにしなくちゃいけないという僕らの役割は大きいんです。
人が見るかどうかというのは、好奇心を刺激するかということですよね。それは僕らの作家性じゃなくて、企業あってのこと、企業の思いを経てあるもので、その上で僕らがイラストレーターやコピーライターと一緒に「こんな感じで」と提案する。そうしてできたものが、人に見てもらえて、何かを感じてもらえるということは喜びですね。
例えば今回の森ビルの企業広告で言えば、「ああ、東京がこんなふうに変わるのか、それはいいことかもしれないな、楽しいな」というのが残る。それは僕らにとっても喜び。そのためにはやっぱり企業の思いが大事なんです。