今感じているのは、元気な企業って共通点があるということですね。それは、やりたいことがあって、それをやりたくてたまらなくてやっているという情熱と、今までだれもやっていなかったことをやろうという挑戦があるということ。
今までだれもやっていなかったことってどういうことかというと、まずそれを表現する言葉がないんですよ。だって今までなかったことだから。だから、それが発生するところには、やはり言葉が必要で、そういうときに僕を呼んでもらうということですね。
「今までやったことのないことをやろう」という企業が増えていくと、ある意味僕の仕事も増える。それは「変えていこう」とか「新しくしていこう」という力なので、世の中的にはいいことなんですよ。というか、変えざるを得ない時代ですし。しかもそこでカギとなるのは、結局、システムというよりも個人かなという気がしています。システムをもう1回つくり直しているのは意外と個人であるということも含めて、個人の「やりたいこと」とか、「こういうことをしたら、絶対世の中よくなるんだ」という信念、「やり抜くんだ」という熱意だとか。そういう個人のいる会社は、やっぱり元気だと思いますね。それは、今だからなおさら試されていることで、だれかに寄りかかるんじゃなくて、自分の意思とか信念や情熱がないと山を登れないし、まず登りたい山を見つけられないということだと思うのですね。
そういう時代なので、これからコピーライターという職業に関して言えば、「広告表現が好き」というだけでは務まらないような気がしています。
それはどういうことかというと、企業が成長することが本当にうれしいって思うだとか、やはり企業に興味がないと、その企業のベクトルが見えてこないと思うんですよね。人間個人の関係でも、好きな人じゃないとその人の気持ちを読もうとしなかったりする。だからやっぱり、そういう興味の対象が広くないと、「広告が好き」というだけではできないなという気がします。