もともと、森ビル自体の一番のコンセプトが「ヴァーティカルガーデンシティ」という、「街は立体であるべきだ」という考え方なんですよね。立体になればなるほど、効率もよくなるし、要するに地上が緑で覆われるという。
事実、例えば夏とか森ビルが建てたビルの観測をすると、そのビル周辺の温度って低いんですよ。それは何でかというと、垂直にした分、緑が増えているからなんですよね。あと、職場と住むところが近いということは、それだけ移動とかのコストがかからない。それでCO2も減るということがありますよね。

今、森さんが考えているのはそれの延長で、もっと垂直にしようと、「今、空に伸びているんだけれど、地下にも伸びていいんじゃない？」ということですね。それを絵にしたということになります。

なんで僕みたいな、コピーライターという仕事が成立しているかというと、やっぱり言葉ってすごく厄介で、人って意外と、頭の中とか気持ちの中にあるもやもやしたものを言葉にするのが難しい。自分では伝えたつもりでも、それが実は伝わっていなかったりということがあるじゃないですか。
だから、僕らは、そこにないものをどこかから無理やりもってくるのではなくて、やはりその人の中にもともとあるものを、「こういうことですよね？」というふうに、言葉化してあげるという仕事なんです。そういう意味では、依頼主が考えていることを引き出してあげることでもあり、それを構築するということでもある。どういうふうに言ったら一番簡単にわかりやすく正確に、しかもそれがすてきな言葉として届けられるかということですね。